L’appetito per le sneakers non sembra diminuire, con i clienti che hanno speso circa 192 dollari per la categoria nel 2019, il 39% in più rispetto all’anno precedente, secondo la ricerca “Year in Fashion” della piattaforma di ricerca di moda Lyst.
Approfittando della risonanza globale della categoria, la start-up calzaturiera ACBC lancerà giovedì una raccolta fondi attraverso Kickstarter con la quale mira a costruire una comunità e lanciare ciò che viene pubblicizzato come “la scarpa più sostenibile al mondo.” Allo stesso tempo, un aumento di capitale di 5 milioni di dollari che porterà ulteriori sostenitori consentirà all'azienda di investire in marketing e forza lavoro e di migliorare il suo approccio diretto al consumatore.
Si tratta di un ritorno alla popolare piattaforma di crowdfunding per ACBC, che si è rivolta direttamente al consumatore con una campagna Kickstarter nel n 2016 che ha raccolto $ 700.000 e ha permesso all'azienda di produrre strong>sneaker modulare brevettata per cui sono diventati famosi. Le scarpe sono progettate con un sistema di cerniera che lega insieme la suola, disponibile in 10 varianti, con circa 100 parti superiori, sfruttando anche la tendenza alla personalizzazione. Il concetto ha generato clamore e ha fornito ad ACBC collaborazioni in cobranding con la linea EA7 di Emporio Armani e Moschino.
Da quando i cofondatori Gio Giacobbe e Edoardo Iannuzzi, che ricoprono rispettivamente il ruolo di amministratore delegato e direttore creativo, hanno fondato l'azienda, sono seguiti altri due round di investimenti. Il primo è avvenuto nel novembre 2017 quando l'azienda si è trasferita in Italia dal Regno Unito e Compagnia Digitale Italiana, principale azionista di Triboo Digitale, società italiana di consulenza e abilitatore tecnologico che guida la digitalizzazione dei propri clienti, si è unita ad ACBC. Ad aprile il secondo round ha aiutato l'azienda calzaturiera ad aprire 22 porte, tra gestione diretta e franchising, in Europa e Cina.
Attraverso l'ultima raccolta fondi Kickstarter, l'obiettivo di ACBC è quello di portare sulla linea di produzione una sneaker modulare con il minor impatto ambientale. Durante una conversazione presso la sede dell'azienda a Milano, Giacobbe e Iannuzzi hanno spiegato che la produzione delle sneaker Made2Share rilascia 9 chilogrammi e 4,5 chilogrammi di anidride carbonica per la suola e ciascuna pelle, o parte superiore, rispettivamente. Secondo i dati diffusi dal Massachusetts Institute of Technology, ogni individuo acquista solitamente tre paia di scarpe ogni anno, producendo 40,5 chilogrammi di emissioni di anidride carbonica, a fronte dei 22,5 chilogrammi di una suola sostenibile ACBC e di tre pelli .
Le sneakers sostenibili di ACBC vantano una suola realizzata con il materiale Bloom Algae Foam, una soletta realizzata in sughero e sono dotate di pelli disponibili in una gamma di materiali ecologici, tra cui Tencel, Pignatex, derivato dalle foglie di ananas, e Coronet's Bioveg, una pelle sintetica che combina 20% PET riciclato con 80% bio -polioli derivati dalle piante.
“La nostra visione per il futuro è quella di creare un’azienda e un marchio che possano essere il più sostenibili possibile, ma allo stesso tempo in grado di offrire prodotti in linea con le tendenze globali in termini di design. Oggi, ma anche nel 2017, sarebbe una follia lanciare un’azienda che non sia sostenibile”, ha affermato Giacobbe.